贝博ballbet狼堡:打破“滤镜”还原京郊民宿现状与愿景

发布时间:2022-08-03 10:10:30 作者:贝博ballbet体育官网 出处:贝博备用网址

项目介绍

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  贝壳财经会客厅举办首期旅游沙龙,以“京郊微度假,民宿正当时”为主题,邀请了北京旅游行业协会民宿分会秘书长白金星,朗诗控股集团副总裁、朗诗乡居董事长周青,原乡里品牌创始人曹一勇,北京美丽乡村民宿产业管理有限公司总经理孙开阳,途家网公关总监李乐等多位深耕民宿领域的民宿业主、行业专家以及互联网平台从业者, 围绕“后奥运时代,本地消费持续走强,京郊民宿如何高质量发展”的话题,共同探讨京郊民宿发展的新趋势、新变化。

  贝壳财经会客厅旅游沙龙预计全年举办10期,邀请企业家、业界精英、专家顾问,共同分享前沿经营理念及经典案例,旨在树立行业标杆,助力数字经济下旅游行业高质量发展。

  2020年年初暴发的新冠肺炎疫情,为旅游行业带来了巨大影响,也为行业发展带来了深刻变化。今年1月20日,国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》,明确要求,要以推动旅游业高质量发展为主题,以深化旅游业供给侧结构性改革为主线。“十四五”时期,我国将全面进入大众旅游时代,旅游业发展仍处于重要战略机遇期。尽管因外部环境影响,旅游业已低迷两年有余,但是当下国内旅游业已进入新发展阶段,如何更好地把握机遇、转型升级,成为业内关注的焦点。

  ,为旅游企业、行业专家提供一个集思广益的交流空间,共同研究数字时代下的潮消费、潮生活,为步入新发展阶段的旅游业建言献策。

  疫情防控常态化背景下,周边游带动“微度假”概念兴起,依托一线城市的周边型乡村民宿发展迅速,尤其是京郊民宿,行业发展红利叠加冬奥会的成功举办,不仅数量和服务品质都得到明显提升,也带动了乡村投资热潮。前不久,“长城脚下看冬奥”引发广泛关注,后冬奥时代,京郊民宿将迎来巨大发展机遇。

  北京旅游行业协会民宿分会秘书长白金星表示,从目前的疫情发展阶段来看,民宿发展走势向好。数据显示,北京市各区京郊精品民宿共1508家,含2298个院。根据北京旅游行业协会民宿分会统计的数据,今年清明假期三天,北京精品民宿平均出租率为72.72%,已基本接近2019年水平,同比增长了39.38%;民宿接待游客约6.33万人次,平均每天接待2万多人次。

  朗诗控股集团副总裁、朗诗乡居董事长周青认为,乡村民宿是个性化的产品,文化情怀、社会责任以及投资是民宿实现乡村振兴的三个要素,其中既包括为当地村民带来收益,也包括企业自身良性的资金循环投入。在具体开发过程中,更是要做到文化内核、城乡融合与招商引资的有机结合。“游客来到乡村民宿,是希望排解城市生活引发的焦虑,因此不能简单地把工业化的娱乐手段搬到乡村民宿,而应该提供一个自然的环境与贴合的内容,例如音乐、骑行、登山。”

  据了解,京郊民宿于2015年前后起步,2017年-2018年进入建设高峰期。2019年12月,北京市文化和旅游局等八部门出台《关于促进乡村民宿发展的指导意见》,简化民宿审批手续,在全国民宿领域具有引领示范作用,为民宿产业的快速、稳定发展奠定了基础。据了解,截至目前,全市累计785家乡村民宿完成“一照、两证、一系统”。白金星强调,民宿标准化的相关规范,是为了促进和推动民宿业健康良性发展,同时也是保护投资者、经营者权利不受到伤害,规范化管理的目的是让广大民宿从业者有标准可循,少走一些投资弯路。

  近年来,在北京冬奥会的推动下,“冷资源”助力冬季京郊民宿火爆,让淡季变旺季。以前京郊民宿属于“干半年歇半年”的状态,进入冬季基本歇业,现在随着乡村民宿产业链的融合发展,民宿可以提供更多玩法,比如滑雪、农场一日游、康养医疗等。在本期旅游沙龙现场,嘉宾们就京郊民宿如何“出圈”、网红民宿的“滤镜”现象、京郊民宿的优势与瓶颈以及未来发展等议题,展开了深入讨论。

  比如,当下部分“网红”民宿在获客同时,也面临“长红”的难题,甚至部分民宿陷入“滤镜”质疑,引发信任危机。对此,途家网公关总监李乐表示,从平台的角度来说,一方面会通过社交化传播为民宿引流;另一方面,也会要求利用实拍等方式去“滤镜化”,真实反馈民宿的情况。针对如何“出圈”的问题,原乡里品牌创始人曹一勇认为,民宿不仅仅是住宿产品,更是精神层面的需求,民宿运营核心在于宣传,但做好内容才是成功的关键。他表示,自己曾对外称不做“网红”民宿,更希望自己的民宿“不温不火不红”,“实际品质没有得到认可的话,只能骗人一时,将产品极致化、丰富化、多彩化,才会得到市场的认可。”

  谈及京郊民宿的未来发展前景,部分嘉宾提出,周末经济与旅游市场恢复后的客源分流,是目前及未来京郊民宿面临的两大挑战。白金星表示,当下北京民宿“周末经济”尤为明显,即周日到周四房间空房率高,周五晚上到周六爆满。他指出,放眼未来两年的民宿行业发展,如果疫情防控形势持续向好,旅游市场尤其是出入境市场真正放开,将会对北京民宿的发展产生一定影响。周青则对京郊休闲度假市场的长远发展持乐观态度,他认为,短期内出境游难以恢复到疫情前水平,国内游、周边游将成为人们休闲、度假、团建的主要场景。“上有老下有小的80后、90后以及退休后享受休闲人生的60后,将成为京郊民宿的消费主力。”

  北京美丽乡村民宿产业管理有限公司总经理孙开阳强调,未来民宿是乡村振兴的旗帜,将更直接、更真实地展现乡村发展面貌。“如何在标准化的框架下呈现非标的民宿产品,将是未来整个产业的发展走向。”